Por que as emoções são importantes em vídeos marketing?

Por que emoções são importantes em vídeos marketing? Na verdade, estas são variáveis centrais para o marketing. Suas estratégias visam atingir determinados sentimentos do público, pois, por meio deles, é possível criar memórias, inspirar, engajar e fidelizar. E o vídeo é uma linguagem que nos dá ainda mais possibilidades de trabalhar com as emoções.

Vídeo marketing e emoções: fale a língua do público

Além disso, o vídeo é uma tendência em expansão para o marketing digital há alguns anos. Ou seja, ele é o formato preferência da audiência atualmente. Optando por vídeos, largamos em vantagem na corrida por visibilidade online. Uma vez que, falando a língua do público, fica mais fácil mexer com suas emoções.

Emoções, memória e impacto de vídeos

O impacto de peças publicitarias em vídeo pode permanecer na memória coletiva durante muito tempo. Quem não se lembra do comercial do meu primeiro sutiã da Valisère (1987)? Ou daquele a respeito da Síndrome de Down, do Carlinhos (1998)? Ambos marcaram época e possuem pelo menos um aspecto em comum: mexeram com emoções delicadas dos espectadores.

Porém, o cenário atual é bastante diferente daquele das décadas de 80 ou de 90. As peças em vídeo são cada vez mais curtas e consumidas rapidamente, muitas vezes, através de dispositivos móveis. Por isso, atingir as emoções dos espectadores de forma impactante tornou-se ainda mais determinante para suas escolhas de compra.

O que é marketing emocional?

De modo geral, peças de marketing mexem com determinadas emoções humana. Por isso, é decisivo escolher quais se deseja alcançar antes de iniciar o processo de criação. Isso é um pressuposto de qualquer estratégia de marketing. Há algum tempo, surgiu uma área chamada marketing emocional. Ela lida especificamente com essas variáveis subjetivas, porém, fundamentais na relação com o público.  

O foco do marketing emocional é o desenvolvimento de estratégias que motivem as pessoas a se conectarem afetivamente com marcas, empresas, produtos e serviços, agindo, comprando, se engajando. Um de seus princípios: poucos segundos são suficientes para que o cérebro humano produza imagens difíceis de serem descontruídas posteriormente.

Assim, através do vídeo, essas imagens podem ser ainda mais trabalhadas para mexer com as emoções. Isso acontece, principalmente, através de seu argumento, ou seja, a ideia apresentada. O argumento é o ponto principal para impactar o espectador. Da mesma maneira, a qualidade estética e sonora da peça potencializa a força desse efeito, pois ambos aspectos também têm o poder de mexer com emoções.

Vídeo marketing: argumento objetivo e marcante

Vídeos marketing costumam ter uma duração curta. Por isso, criá-los com um argumento objetivo e marcante é a saída mais efetiva para que a peça seja relevante no meio digital. Em poucos segundos, é preciso transmitir uma impressão que mexa com emoções do público.

Desse modo, criam-se chances para que a ideia permaneça na memória por tempo suficiente e ocorra algum tipo de resposta. Então, temos mais um ponto importante: vídeos marketing precisam inspirar os espectadores, em sentidos amplos ou específicos, dependendo de sua intenção, das emoções que desejam atingir.  

Vídeo marketing: emoções que inspiram

Portanto, a norma é inspirar o consumidor, já que seu comportamento de compra está longe de ser racional. Nesse sentido, agentes externos como vídeos marketing são muito influentes, porque o meio audiovisual é o formato mais rico para criar esse impacto.

Isso porque um conjunto contínuo de imagens em movimento e sons, aliado à tecnologia e estética, repercute de maneira mais forte no consciente e inconsciente das pessoas. Assim, criam-se chances de inspirá-las e gerar motivação para respostas, engajamento e fidelidade. 

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Detran Paraná — Maio Amarelo

O Boticário — Manifesto Sustentabilidade

Medilar — Se uma ambulância falasse

 

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